Etter hvert som husholdningene, spesielt i byområder, har sett inntektene sine øke, har hygienestandardene blitt bedre, en ny definisjon av «livskvalitet» har dukket opp, og den beskjedne hverdagsbruken av husholdningspapir er i stille endring.
Vekst i Kina og Asia
Esko Uutela, som for tiden er sjefredaktør for en omfattende forskningsrapport for Fastmarkets RISIs globale papirvirksomhet, har spesialisert seg på papir- og resirkulert fibermarked. Med mer enn 40 års erfaring i det globale papirproduktmarkedet sier han at det kinesiske papirmarkedet presterer svært sterkt.
Ifølge China Paper Associations fagkomité for husholdningspapir og handelsdatasystemet Global Trade Atlas vokser det kinesiske markedet med 11 % i 2021, noe som er viktig for å opprettholde veksten av globalt husholdningspapir.
Uutela forventer at etterspørselen etter husholdningspapir vil vokse med 3,4 % til 3,5 % i år og i de neste årene.
Samtidig står markedet for husholdningspapir overfor utfordringer, fra energikrise til inflasjon. Fra et bransjeperspektiv vil fremtiden for husholdningspapir sannsynligvis være en av strategiske partnerskap, der mange masseprodusenter og produsenter av husholdningspapir integrerer virksomhetene sine for å skape synergier.
Selv om markedets fremtid er full av usikkerhet, tror Uutela at det asiatiske markedet vil spille en viktig rolle i utviklingen av papir. «I tillegg til Kina har markedene i Thailand, Vietnam og Filippinene også vokst», sa Paolo Sergi, salgsdirektør for UPM Pulps husholdningspapir- og hygienevirksomhet i Europa, og la til at veksten i den kinesiske middelklassen de siste 10 årene virkelig har vært den «store tingen» for husholdningspapirindustrien. «Kombiner dette med den sterke trenden mot urbanisering, og det er tydelig at inntektsnivået har steget i Kina, og at mange familier søker en bedre livsstil.» Han spår at det globale papirmarkedet kan vokse med en årlig rate på 4–5 % de neste årene, drevet av Asia.
Energikostnader og forskjeller i markedsstruktur
Sergi snakker om den nåværende situasjonen fra en produsents perspektiv, og bemerker at europeiske tissueprodusenter i dag står overfor høye energikostnader.» På grunn av dette kan land der energikostnadene ikke er like høye produsere flere storepapirrulleri fremtiden.
I sommer er europeiske forbrukere tilbake på feriebølgen.» Etter hvert som hoteller, restauranter og serveringssteder begynner å komme seg, reiser folk igjen eller sosialiserer på steder som restauranter og kafeer.» Sergi sa at det er en stor forskjell i prosentandelen av salget i segmentet mellom merkede og merkede produkter i disse tre hovedområdene. «I Europa står OEM-produkter for omtrent 70 % og merkede produkter står for 30 %. I Nord-Amerika er det 20 % for OEM-produkter og 80 % for merkede produkter. I Kina, derimot, utgjør merkede produkter det store flertallet på grunn av de ulike måtene å drive forretning på.»
Publisert: 18. februar 2023